酒店家具配套 - 全屋定制企業(yè)上半年?duì)I收增速為何大大放緩?
發(fā)布時(shí)間:2018-08-23 20:07:32
在剛剛過(guò)去的7月,整個(gè)行業(yè)的業(yè)績(jī)下滑現(xiàn)象更嚴(yán)重。
第一陣營(yíng)代表歐派家居和第二陣營(yíng)代表志邦家居的營(yíng)收增速,已經(jīng)低于行業(yè)平均增速30%,和去年同期增速相比較,志邦、歐派、皮阿諾下降了35%到16%,金牌下降的幅度更大,達(dá)到59.25%;在剛剛過(guò)去的7月,整個(gè)行業(yè)的業(yè)績(jī)下滑現(xiàn)象更嚴(yán)重。
數(shù)據(jù)是枯燥的,但是,數(shù)據(jù)背后風(fēng)云變幻的市場(chǎng),卻是鮮活的。
先看一下全屋定制家居上市公司第一陣營(yíng)代表歐派家居、第二陣營(yíng)代表志邦、第三陣營(yíng)代表皮阿諾的今年上年的業(yè)績(jī)快報(bào):
歐派家居發(fā)布上半年業(yè)績(jī)快報(bào)。報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入48.45億元,同比上年增長(zhǎng)25.05%,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.50億元,同比上年增長(zhǎng)32.83%。
志邦股份(603801)8月3日晚間披露業(yè)績(jī)快報(bào),2018 年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入10.42億元,同比上年增長(zhǎng) 25.69%,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)0.95億元,同比上年增長(zhǎng)47.53%。
2018年1-6月,皮阿諾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.43億元,同比增長(zhǎng)40.84%,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4853.18萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)39.9%。
全屋定制企業(yè)上半年?duì)I收增速為何大大放緩?
以上2018年上半年業(yè)績(jī)快報(bào)和今年上半年和去年上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)對(duì)比,至少傳遞了以下重要信息:
1、第一陣營(yíng)代表歐派家居和第二陣營(yíng)代表志邦家居的營(yíng)收增速,已經(jīng)低于行業(yè)平均增速30%,金牌今年上半年業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)更低,只有15.12%,第三陣營(yíng)代表皮阿諾的營(yíng)收增速,依然高于30%;
2、和去年同期增速相比較,志邦、歐派、皮阿諾下降了35%到16%,金牌下降的幅度更大,達(dá)到59.25%;
3、在剛剛過(guò)去的7月,整個(gè)行業(yè)的業(yè)績(jī)下滑現(xiàn)象更嚴(yán)重。
為什么會(huì)出現(xiàn)增速大大放緩和業(yè)績(jī)大大下滑的現(xiàn)象?
宏觀地看,今年上半年股市波動(dòng)、房地產(chǎn)調(diào)控、原材料價(jià)格上漲、出口和內(nèi)需雙乏力等內(nèi)外因素,都不利于全屋定制家居企業(yè)的發(fā)展。
特別是房地產(chǎn)的冰封,對(duì)全屋定制家居產(chǎn)業(yè)影響至大,自2003年國(guó)家將房地產(chǎn)列為支柱行業(yè)開始 ,帶有濃厚國(guó)家投資驅(qū)動(dòng)型氣息的房地產(chǎn)行業(yè)一路撒腿狂奔。
到了2018年,供養(yǎng)房地產(chǎn)的六個(gè)錢包接近干癟,相反,很多人被企業(yè)經(jīng)營(yíng)貸、房貸、車貸、消費(fèi)貸、教育貸、民間借貸、高利貸等“七個(gè)貸款”壓得喘不過(guò)氣來(lái),與房地產(chǎn)息息相關(guān)的全屋定制、建陶、五金、衛(wèi)浴、家電、家具、燈飾等數(shù)十個(gè)行業(yè),也一并陷入冰封。
中觀地看,全屋定制家居產(chǎn)業(yè)及窺伺全屋定制家居市場(chǎng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化,盡管全屋定制的需求蛋糕在變大,但是,來(lái)自行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)和來(lái)自行業(yè)外部的搶奪,也史無(wú)前例地加大。
表面上的價(jià)格戰(zhàn)(套餐營(yíng)銷,本質(zhì)是搶地盤)、促銷戰(zhàn)(買衣柜送櫥柜、買櫥柜送衣柜等,本質(zhì)是爭(zhēng)流量)、招商難、獲客難、經(jīng)銷商跑路、跨界戰(zhàn)等等,都是競(jìng)爭(zhēng)白熱化的表象,在表現(xiàn)背后是新舊渠道入口的慘烈爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
除全屋定制的渠道入口外,還有很多新的重要的渠道入口爭(zhēng)奪。
精裝房
類似碧桂園橙家、萬(wàn)科萬(wàn)鏈這樣的出身房地產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)家裝公司,對(duì)全屋定制乃至整裝,已經(jīng)是虎視眈眈,且正在有條不紊的蠶食和瓜分市場(chǎng)份額,憑借先天的優(yōu)勢(shì),他們從上游殺到下游,想搶奪先機(jī)。
傳統(tǒng)家裝公司和互聯(lián)網(wǎng)家裝公司
盡管傳統(tǒng)家裝公司在模式上極其陳舊、互聯(lián)網(wǎng)家裝公司在發(fā)展上遇到了不少問(wèn)題,但是,為了生存和發(fā)展,他們會(huì)將目光投向全屋定制乃至整裝這些充滿想象力和希望的熱門產(chǎn)業(yè),向死而生的可能性非常大。
工程渠道
有全屋定制家居的大牌到目前為止尚未觸碰這個(gè)巨大的渠道,也有全屋定制家居的中型品牌未觸碰這個(gè)渠道,為什么皮阿諾上半年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)依然那么強(qiáng)勁?他的工程渠道貢獻(xiàn)功不可沒。
整裝
為什么尚品宅配和歐派要試水整裝?業(yè)內(nèi)現(xiàn)在講得多的是“截流”,沒錯(cuò),是截流,但更深遠(yuǎn)的考慮是未來(lái),“整裝+大家居”(歐派路徑)和“整裝+全屋定制”(尚品宅配路徑),那是這兩個(gè)巨頭在經(jīng)營(yíng)現(xiàn)實(shí)的同時(shí)也在經(jīng)營(yíng)他們的未來(lái)。
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